Publicidad y Social Media

La Publicidad, el Marketing y la Comunicación pertenecen a un fascinante mundo lleno de conceptos interesantes, especialmente en estos tiempos donde Internet ha abierto paso a infinidad de nuevos conocimientos que han cambiado por completo la forma en que las empresas plantean sus estrategias de mercado.

Anteriormente internet era unidireccional, es decir, no permitía la interacción directa con y entre los usuarios. Con la web 2.0, se ha convertido en bidireccional y permite la interacción de todo tipo de contenido, online y en tiempo real.

Internet, las nuevas tecnologías, medios y canales han cambiado por completo las exigencias del público y los procesos creativos.

Hasta hace unas décadas, cuando un anunciante pedía una campaña publicitaria a una agencia sabía perfectamente el proceso que iba a tener lugar y en qué iba a desembocar, pero hoy en día las estrategias publicitarias son de lo más variadas y los procesos cada vez diferentes.

Esta variedad demuestra que la estrategia y estructuras tradicionales están obsoletas y que debemos encontrar una nueva definición para la publicidad que aúne las necesidades de la vida actual y las nuevas maneras de manejar las estrategias.

A lo largo de este máster, conoceremos la evolución de la Publicidad Tradicional, su funcionamiento en la realidad, en lo que es el mundo Agencia y cómo las herramientas de Social Media fijan las estrategias más adecuadas al tiempo en el que vivimos.

 

PROGRAMA

1. El Sistema Publicitario, La Imagen Corporativa y el Plan de Comunicación Global

  • El Sistema Publicitario
    • Historia de la Publicidad
    • Estado actual del sector
    • Evolución del sistema publicitario
    • Actores que intervienen
    • Situación actual del sector publicitario
  • La Imagen Corporativa
    • Antecedentes imagen corporativa en el mercado
    • El Posicionamiento como estrategia de empresa
    • La importancia de la estrategia corporativa
  • Plan de Comunicación Global 2
    • Introducción
    • Definición e importancia de la Comunicación Estratégica
    • Factores clave de una Estrategia de Comunicación
    • 10 puntos clave en una Estrategia de Comunicación

2. La Agencia de Publicidad: Departamentos y Estrategias

  • La Agencia de Publicidad: Departamento de Cuentas
    • Organización departamental Agencia: departamento de Cuentas
    • Vínculo entre Agencia y Anunciante
    • Funcionamiento Dpto. Cuentas
    • El Briefing como herramienta de trabajo
  • La Agencia de Publicidad: Departamento Creativo
    • Organización departamental Agencia: departamento de Creativo y Producción
    • El Briefing Creativo
    • Técnicas de la creatividad publicitaria
    • Funcionamiento y Organización dpto. Creativo
  • Estrategia Publicitaria
    • La estrategia como punto de partida en el Briefing
    • La figura del Planner, definición y funciones
    • Briefing estratégico como herramienta de trabajo
    • Definir estrategia creativa
    • Definir estrategia en medios
    • Fijación del presupuesto
    • La estrategia y su defensa
    • Breve reseña Briefing

3. El papel de las Relaciones Públicas

  • La figura de las RRPP en la empresa
  • Plan de RRPP, interno y externo
  • Situación de crisis
  • Normas antiguas del marketing y de las relaciones públicas
  • Las nuevas normas del marketing y de las RRPP

 4La Publicidad On line

  • Tipos de usuarios de Internet
  • Elementos de la comunicación On line
  • Formatos de publicidad On line
  • Integración campañas On line y Off line

5. Los Social Media

  • La web 2.0
  • Los Social Media y sus plataformas
  • Plan de Marketing para Social Media
  • La figura del Community Manager

 

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